和一位在电商平台摸爬滚打多年的朋友吃饭，他突然冒出一句：“现在谁还敢把‘全网最低价’挂嘴上？那不是营销，是给自己挖反垄断的坑。”  

当时我只当是行业段子，直到2026年2月13日，国家市场监督管理总局发布《互联网平台反垄断合规指引》，把这句“玩笑”直接写成了监管红线。  

这份文件，不是冷冰冰的条文，而是中国互联网反垄断从“个案处罚”进入“全场景规则重构”的2.0时代——它正在推翻我们对“免费”“低价”二十年的认知。  

一、“全网最低价”：从营销话术到垄断风险

直播间里，主播声嘶力竭：“外面399，今天99，全网最低，仅此一天！”  

从前，这只是营销套路；现在，它被列为《指引》中“8个新型垄断风险场景”之一。  

为什么？  
“全网最低”的本质，是胁迫品牌方交出定价权：你给我最低价，就不能给其他平台更低；否则，下架、限流、断资源。  

这其实是“二选一”的变种——明面上允许多平台入驻，暗地里用“最低价”锁死商家的价格空间。平台用流量作诱饵，钓的是品牌的定价自主权。  

《指引》在“垄断协议”章节明确禁止：  
平台不得通过共享数据、发布通知、签署协议等方式，组织协调平台内经营者达成垄断协议，不得为协调行为提供支持。  

翻译过来：平台不能当价格同盟的“组织者”，不能用手里的流量和数据，逼商家统一价格。  

更狠的是，连“擦边球”都被堵死——利用算法、数据、技术进行隐性协同也被列入违规。  

哪怕平台没发通知、没打电话，只是后台弹窗提醒商家“竞品售价XX，建议跟价”，或用算法把“全网最低价”与流量权重绑定，都算违规。  

现在再说“全网最低价”？等于主动递刀给自己。  

二、大数据杀熟：从“feature”到法律问题

我曾写过，大数据杀熟最可怕的，是你根本不知道自己被“杀”了——同一航班，你刷1280，同事刷980，客服只会说“不同时间价格不同”。  

但现在不一样了。  

2026年1月14日，市场监管总局对携程立案调查，案由直指：滥用市场支配地位实施垄断。  

通报点明两大问题：  
1. 对酒店搞“二选一”，干预定价——“在我这儿上架，就别给别家更低”；  
2. 大数据杀熟——老用户价格永远比新用户贵一截。  

一组数据更扎心：  
北京统计局2025年上半年数据显示，当地1613家住宿业法人单位利润总额5980万元；而携程2025年前三季度，日均净赚1.06亿元。1600多家酒店半年的利润，不够携程半天盈利。  

你在这头骂杀熟，它在那头抽走利润。  

《指引》明确将“平台差别待遇”列入风险清单：同样商品、同样服务、同样时间，因用户是“老客”“高消费”“离机场远”就涨价，属于滥用市场支配地位。  

三、算法共谋：没签协议，也算违法

你有没有发现，外卖平台配送费总同步上涨，打车软件价格总默契上调？它们没开会、没通话，价格却能“神同步”。  

秘密藏在算法里——当所有平台都用同一套“利润最大化”算法时，竞争就变成了“假摔”：  
A平台算法发现“跟涨共享利润”是最优解，自动调价；B平台监测到A涨了，为避免被“薅羊毛”，最优解也是跟涨。  

表面上没沟通，后台算法轨迹却像照镜子。  

以前平台可以说“系统自动定价，我们管不着”；现在《指引》明确：  
利用算法进行意思联络、交换敏感信息、行为协调一致，属于横向垄断协议。  

哪怕没开会、没通话，只要算法轨迹证明“互相配合”，就算违法。  

更关键的是，算法黑箱被撬开了一条缝——监管可以要求调取算法训练数据、调用记录、模型日志：“你这个系统怎么学的？跟谁学的？为什么隔壁一涨你就涨？”  

四、封禁屏蔽：不再是“我的地盘我做主”

微信能不能封抖音链接？从前很多人觉得“当然能”——我的地盘我做主。  

但现在，当用户量达到数亿的平台成为“基础设施”，封链接就等于剥夺数亿人的选择权。《指引》明确将“封禁屏蔽”列为垄断风险：  

可以有合理理由（安全、隐私、违法违规）；但不能因为“是竞争对手”“没交钱”就封。  

换句话说：以后建墙，得有许可证。  

五、低于成本销售：不是福利，是清场

拼多多早期“烧钱换市场”，有人觉得是“让利消费者”。但《指引》划清了界限：  

以排挤竞争对手为目的、无合理理由的长期低价，属于掠夺性定价（垄断）。  

你卖1元倒贴5毛，只为熬死对手，等只剩你一家再涨价三倍——这种“先清场后收割”的套路，被明确定性为垄断。  

短期消费者受益，长期必为“价格反弹”买单。  

六、红线不只针对巨头

别以为反垄断只盯阿里、腾讯、美团、字节。  

《指引》针对的是“平台经营者”——只要通过规则、数据、算法、技术影响平台内竞争，就是监管对象。  

哪怕是垂直电商、小众社区、知识付费APP，用“独家授权”绑住头部创作者，或要求商家“在别处不能更低”，都可能踩线。  

反垄断，是让所有玩家回到同一套规则里。  

最后：羊毛出在羊身上，这次羊能看剪刀了

过去二十年，我们习惯了“免费”和“低价”，却很少问：为什么能免费？为什么能低价？  

因为有人在别处买单——商家被压榨到无利可图，隐私被当商品交易，竞争被消灭后价格反弹。  

新规的意义，是让“花钱”这件事更透明、更公平。  

下次再看到“全网最低价”，别急着比价，先看看——谁还敢这么写？  

那才是真正好戏的开场。  

毕竟，羊毛出在羊身上。只是这一次，羊终于能看一眼那把剪刀了。  

需要我为你拆解《指引》中“平台差别待遇”的具体认定标准，或分析创业公司如何规避“隐性垄断”风险吗？