电视台到底该不该用AI播报新闻？最近，湖南广电率先将AI主播应用于电视新闻栏目，在新闻资讯、天气预报等场景中正式上岗，此事迅速登上热搜，引发网友激烈争论。一边是AI技术赋能传媒行业的创新尝试，一边是对情感缺失、岗位替代的普遍焦虑，这场围绕“AI主播”的博弈，背后还藏着湖南广电降本增效的现实考量——其旗下两家上市公司一季度净利润双双暴跌，业绩压力凸显。
AI主播正式上岗，网友吵翻：近半反对，直指“没情感、贼吓人”
此前，湖南卫视主持人汪涵曾在节目中谈及AI播音员时坦言，AI主播无需化妆、不会出错，还能24小时不间断工作，“但我们的观众是人，当他看到一个AI的时候，接纳程度、情绪的交互感，我们可能还稍微有一些优势。”然而话音刚落，湖南广电的AI主播已正式走上播报岗位。
据悉，今年5月起，湖南经视《经视新闻》正式启用AI主播“声声”和“双双”，主要应用于资讯简报、天气预报等栏目。播出画面的右上角全程标注“AI生成”字样，搭配AI导播实现画面自动切换，实现了新闻播报的全流程智能化，5分钟就能生成一套24小时的播报内容，极大提升了新闻输出效率。
湖南广播电视台董事长龚政文在第十三届中国网络视听大会上透露，湖南广电自研的“芒果大模型”已孵化80余款智能体，应用于30多档节目，让生产效率提升30%以上。不同于部分跟风推出的AI主播沦为“会念稿的虚拟人偶”，湖南经视对AI主播与真人主播进行了清晰的分工：真人主播坚守时政新闻和实时资讯核心阵地，守护新闻的权威性与公信力；AI主播则聚焦非时政板块，发挥快速整合海量数据、高效播报的优势，将复杂信息转化为直观解读，实现“技术解放人”的初衷——让真人从业者从重复繁琐的机械工作中解脱，专注于深度内容创作与情感传递。
即便如此，网友们对AI播报新闻的意见依旧分歧明显。部分网友认为AI主播形象诡异，不仅缺少真人的真情实感，还让人产生心理不适，直言“没情感，贼吓人”。有网友直言：“反正我不愿意看这些假人。他们播慈善新闻的时候会有感动吗？他们播科技新闻的时候会有欣喜吗？他们播运动新闻的时候会有民族自信吗？新闻不止是新闻，我们看的，还有新闻背后的，属于人类的情感共鸣。”
除了情感层面的排斥，网友的焦虑还集中在岗位替代与新闻真实性上——担心AI主播会取代真人主播，同时对AI播报内容的真实性、客观性产生疑虑；也有部分网友认可AI技术的发展趋势，只是希望AI主播的形象设计更自然，避免过度拟人化带来的违和感。
新浪科技发布的一项微博投票更直观地展现了网友的态度：39.3%的网友支持应用AI播音员，认为效率为重，AI能极大降低成本；45.9%的网友则坚持真人不可替代，强调新闻需要真情实感；另有近14.8%的网友保持中立，选择观望技术的进一步发展。
业内人士也表达了谨慎态度，有从业者表示，不支持湖南广电带头推进新闻创作过度AI化，“在当前公众对AI与人争夺工作岗位充满忧虑的时候，湖南广电的这种示范我认为尤其值得谨慎。”
业绩承压：两家上市公司净利暴跌，降本增效成核心诉求
网友的争论背后，湖南广电积极推进AI播报的深层原因，离不开降本增效的现实考量。公开资料显示，湖南广电旗下拥有芒果超媒和电广传媒两家上市公司，但今年一季度，这两家公司的业绩均出现大幅下滑，净利润双双暴跌，经营压力凸显。
先看芒果超媒。2025年，公司实现营收138.13亿元，同比下降1.89%；归母净利润12.27亿元，同比下滑10.06%；扣非净利润11.52亿元，同比下降29.93%。具体业务中，芒果TV互联网视频业务收入同比减少0.52%，内容电商收入更是同比下滑13.86%，增长乏力态势明显。
更尴尬的是，芒果TV还面临“会员规模增量不增收”的困境。数据显示，2025年芒果TV会员规模达到7560万，较2024年的7331万有所增长，但全年会员收入却从2024年的51.48亿元降至46.46亿元，会员平均收入（ARPU）从70.22元下降至61.46元。
今年一季度，芒果超媒的业绩并未出现明显好转：实现营业收入30.84亿元，同比增长6.35%；但归母净利润仅1.99亿元，同比下降47.37%。面对会员业务的困境，芒果超媒或有提价计划，在日前的业绩交流会上，公司副总经理、财务总监、董事会秘书张志红表示，现阶段聚焦保障用户权益与市场良性发展，实现产品服务升级与体验优化，会员定价策略将根据市场情况合理动态优化。
再看电广传媒，其业绩表现更为惨淡。今年一季度，公司实现营业总收入10.77亿元，同比增长16.73%，但盈利端大幅承压：归母净利润亏损9264.85万元，上年同期盈利301.52万元，同比暴跌3172.74%；扣非净利润亏损9169.87万元，上年同期盈利142.41万元，同比暴跌6539.19%。
对于利润暴雷，电广传媒解释称，主要受二级市场股票价格短期波动影响，公司持有的交易性金融资产公允价值下降，对当期利润造成较大不利影响，其持有期间的投资收益仅148.80万元，难以对冲公允价值下跌带来的损失。
在两大上市公司利润双双暴跌、经营压力持续加大的背景下，湖南广电大力推进AI技术应用，通过AI主播替代部分人工工作，降低运营成本、提升生产效率，也就不足为奇。毕竟对当下的湖南广电而言，AI不仅是技术创新的尝试，更是缓解业绩压力、实现可持续发展的现实选择。
事实上，湖南广电的AI布局并未局限于新闻播报，AI主播“声声”和“双双”还承担了频道24小时总串联人的角色，为各类节目做导视预告、流畅过渡，打造频道人格化形象，试图提升观众留存率与忠诚度，让电视重新回归家庭场景的陪伴价值，这也是其突破传统媒体发展瓶颈的重要尝试。